広告の第一印象を左右する要素のひとつに、「背景」の力がある。特に、ここ数年でニーズが急増しているのが、キラキラした模様を取り入れたポップな背景の活用だ。背景というと「主役ではない」と捉える人も多いかもしれないが、実際の現場では、背景の雰囲気がクリエイティブ全体の空気感やメッセージを決定づける非常に重要なファクターとなっている。
とりわけ、SNS広告やLPバナー、EC商品のサムネイルなどで目を引く画像を作るうえで、「キラキラ」「模様」「背景」の3つのキーワードをかけあわせたビジュアルは非常に効果的だ。例えば、「キラキラ背景模様でポップに」という作品は、その代表格といえる。視線を一瞬で惹きつけ、見る人の脳に「楽しい」「明るい」「今っぽい」といった印象を与えることができる。まさに、広告の“見た目で勝つ”ための武器として機能する。
なぜこのようなキラキラ背景模様がここまで注目されているのか。それは、近年のユーザーの情報接触スタイルの変化にある。TikTokやInstagram、X（旧Twitter）など、情報の流れが速く、かつ多くのビジュアルが並ぶなかで、いかに1秒以内に“スワイプ”を止められるかが勝負となる。文字の力やキャッチコピーの技術ももちろん重要だが、その前にまず「目」で“止まってもらう”必要がある。その第一関門を突破する鍵こそが、キラキラ模様によるポップなビジュアルだ。
広告代理店の現場では、ブランドトーンに合わせて様々なビジュアルをつくるが、「キラキラ＋ポップ」という文脈は、特に次のような商材やサービスとの親和性が高い。
コスメ・美容系
とくに10代～20代女性をターゲットにした広告では、キラキラの装飾や模様はマストと言っていい。ラメ感のあるパウダーやグリッター系アイシャドウ、ツヤ肌を連想させるハイライト商品との相性は抜群だ。背景にキラキラ模様を使うことで、商品自体の「きらめき感」や「ラグジュアリーさ」を視覚的に伝えることができる。
イベント・フェス・キャンペーン告知
ライブや期間限定のキャンペーン、アプリのイベントバナーなどにも、キラキラ模様の背景は有効だ。視覚的なワクワク感を演出し、ユーザーの興味関心を高める。「今だけ！」という感覚を煽るために、動きのあるグリッター模様や、星や光のようなパターンを加えるとより効果的だ。
エンタメ・キャラクター系
アニメ、アイドル、ゲーム、キャラクター商品なども、ポップな世界観が求められるジャンルだ。キラキラ背景を使うことで、非現実的なファンタジー感を表現し、ユーザーをその世界観へと一気に引き込む力がある。特にSDキャラやアイドル風イラストと組み合わせると、没入感が一層高まる。
デザイン制作のディレクションにおいても、背景模様の選定は最初の段階でしっかりと決めておくべきだ。構成のラフスケッチやワイヤーフレーム段階で、どのようなトーンの背景を使うかによって、その後に配置する人物イラストや文字情報とのバランスも変わってくる。キラキラ模様は華やかであるがゆえに、他の要素を“食ってしまう”リスクもある。そこを理解したうえで、主役を引き立てるための“名脇役”として使えるかどうかが、デザイナーやディレクターの腕の見せ所だ。
もう一つのポイントは、多様な媒体サイズへのリサイズ性である。キラキラ背景のような模様は、比較的リサイズ対応がしやすい。人物写真や商品画像だと構図が固定されているため、比率を変えにくいことが多いが、模様系はパターンの繰り返しで対応できる。そのため、SNSバナー、スマホLP、YouTubeのサムネ、ストーリーズなど、多様なフォーマットに展開する際にも、ベース背景として重宝される。
また、AIによる画像生成の発展により、こうしたキラキラ模様の背景素材もより手軽に手に入れられるようになった。ただし、完全にゼロからAIに生成させるには細かなプロンプト設計が必要で、クオリティ担保も簡単ではない。その点、信頼できるストックイラストプラットフォームで、あらかじめ高品質な背景画像を購入・活用するのは、現場のスピード感を保つうえで非常に現実的な手段だ。
広告における「魅せ方」は、時代とともに変わっていく。しかし、人間の感性の根底にある「キラキラしたものを好む」心理は、きっと今後もしばらく変わらない。だからこそ、我々ディレクターは、その心理を理解し、時代の空気を取り込みながら、キラキラ模様の背景を“ただのおしゃれ”で終わらせず、“意図のある武器”として使いこなすべきなのだ。
背景ひとつで、クリエイティブの“空気”はまるごと変わる。
キラキラ模様で、あなたの広告をもっと輝かせてほしい。